“旗舰”一词的本意是指海军舰队司令所在的军舰，因舰上挂有司令旗，故叫“旗舰”。后来知名品牌公司用这个词作为招牌店的名字，一般都是指该品牌专卖店中规模最大、地角最佳、销售最旺，最能代表品牌精神及发展概念的样品店。

一提到旗舰店，人们会和著名品牌、豪华、时尚、引领潮流这些概念联系在一起。

比如香奈儿在东京银座上的旗舰店号称是银色时尚BoB!!!和“玻璃宫殿”，耗资1.7亿美金建成。
GUCCI今年二月在纽约第五大道上新开的旗舰店，是它全球230个专卖店中最豪华最大的店，面积达4600平方米，墙面全是镜面装饰，黑色大理石台阶，金色扶手……极尽奢华之能事。

这次回国内，一天在街上散步，在一个不算热闹的街面上，一个门脸很小的商店引起我的注意，因为它的招牌上写的是：**海参旗舰店，再向旁边一瞅，赫然是：獐子岛水产品旗舰店。

显然，“旗舰店”一词在这里已被“洋为中用”。

后来我注意到，大连几乎所有卖海参的商店全都起名为“**海参旗舰店”。大概最初这个行业里的某家企业选用了这个时髦的名字，结果其它商家不甘人后，造成大连遍地都是海参旗舰店的有趣画面。

后来我还看到“**茶叶旗舰店”，“**瓷砖旗舰店”“**眼镜旗舰店”“**家用电器旗舰店”“**助听器旗舰店”……。这些商店不管怎样还都有具体的商品出售，而“**装修公司旗舰店”“**美容旗舰店”“**母婴中心旗舰店”“**生物科技旗舰店”“**灰指甲旗舰店”，就实在是让人啼笑皆非了。

另一个被滥用的是“道”字。

日本“茶道”“花道”中的“道”是和“悟道”“修身养性”相关联的，透着高深、讲究、意境幽远。

在国内，我看到足底按摩店称为“**足道”，洗浴中心叫“**浴道”，一个发廊的名字叫“**剪道”，舞蹈班叫“**舞道”，某文化公司起名为“**艺道”……。

客户问卷网站叫“问道",研究股票的网站叫“股道”游戏网站叫“胜道”……。

这样发展下去，各个行业都可以变成“道”。干洗店可以叫“**干洗道”，修理部叫“**修理道”，肉店叫“**肉道”，粥店叫“**粥道”，拉面馆可以叫“**面道”，修指甲的叫“甲道”，美容店叫“**美道”，永和豆浆就叫“永和豆浆道”，律师楼改名叫“**法道”，计算机公司要叫“**机道”，要饭的不叫丐帮要叫“乞道”……。